Foto: Globo — uso em caráter informativo.
O Santos anunciou que o site de sorteios Torcedor Premiado será o novo patrocinador do calção por R$ 12 milhões. O contrato vai até dezembro de 2027, com possibilidade de prorrogação, e estreia contra o Flamengo.
O Santos anunciou um novo patrocínio para o calção do uniforme: o site de sorteios Torcedor Premiado, que pertence ao grupo CRM Bônus. O acordo foi viabilizado pela NR Sports e contempla o espaço comercial vendido pelo clube à empresa ligada ao pai de Neymar por R$ 12 milhões.
O contrato inicial tem validade até dezembro de 2027 e prevê possibilidade de prorrogação por até cinco anos, dependendo do desempenho da parceria. A entrada da marca no uniforme se dará já na próxima partida do time em casa, quando o clube receberá o Flamengo pela 29ª rodada do Campeonato Brasileiro.
Na proposta comercial apresentada pela plataforma, há um modelo de adesão mensal: a assinatura inicial está fixada em R$ 1,99 no primeiro mês e passa a R$ 15 a partir do segundo mês. A cada nova adesão ao banco de dados da plataforma, o Santos receberá um percentual sobre a receita gerada, segundo as partes.
O Torcedor Premiado se apresenta como uma plataforma de fidelização que oferece prêmios mensais aos assinantes — com sorteios que podem chegar a R$ 1 milhão, além de sorteios mensais de veículos 0 km, celulares e quantias menores em dinheiro. A marca afirma, ainda, contar com mais de 7 milhões de inscritos na base.
Detalhes do acordo e posicionamentos
Parte do valor negociado passa a integrar o caixa do clube por meio de repasses vinculados às novas assinaturas. A plataforma oferece também vale bônus que pode ser usado em sites parceiros e promete maior engajamento do torcedor por meio de benefícios que se acumulam a cada gol do Santos — ação que gera bônus para o assinante que escolheu o clube no perfil.
“Desde a primeira conversa sobre as propriedades do uniforme do Santos, percebemos que havia espaço para construir uma relação que fosse além do modelo tradicional de exposição de marca. Nossa expectativa é que, com o sucesso do Torcedor Premiado, o clube passe a contar com uma nova fonte de receita robusta e relevante neste momento de reconstrução”
O trecho acima foi atribuída ao pai do jogador Neymar, conforme divulgação do clube. O presidente do Santos também comentou sobre o perfil buscado para novos patrocínios e sobre como a proposta dialoga com a torcida.
“O Torcedor Premiado traz um dos principais valores que o Santos procura em seus patrocínios: conexão com a torcida. O programa de benefícios privilegia o torcedor que engaja com o clube e promove maior interação dentro e fora das partidas. A nova receita, gerada a partir da adesão da torcida, é reflexo do trabalho realizado pela gestão para ampliar o potencial da marca”
Essa declaração foi atribuída a Marcelo Teixeira, presidente do Santos, no comunicado oficial sobre o negócio.
Contexto esportivo e impacto para o Santos
A estreia da nova marca no uniforme será contra o Flamengo, nesta quinta-feira, 8 de outubro de 2026, na Vila Belmiro, pela 29ª rodada do Campeonato Brasileiro. A partida está marcada para as 19h30. No atual panorama do Brasileirão, o Flamengo aparece como líder, com 60 pontos, enquanto o Santos ocupa a 8ª posição na tabela.
Analistas e debates de programas esportivos apontaram o Flamengo como favorito para o confronto, citando a consistência da equipe rubro-negra e o peso do elenco na competição. Para o Santos, a partida representa um confronto de alto nível em que a equipe busca manter o bom desempenho sob comando de Cuca e tentar encurtar distâncias na tabela, ao mesmo tempo que atende à expectativa de sua torcida pela consolidação de receitas fora do campo.
Além do aporte garantido pelos R$ 12 milhões pela venda do espaço no uniforme, o modelo de remuneração baseado em adesões cria uma receita recorrente que pode se ampliar conforme a adesão da torcida. A possibilidade de prorrogação contratual por até cinco anos está condicionada ao sucesso da parceria e, portanto, ao desempenho da plataforma junto ao público santista.
O que está em jogo e próximos passos
Para o Santos, a parceria representa não apenas uma injeção financeira imediata, mas também a tentativa de fortalecer canais de monetização ligados ao engajamento do torcedor. O clube aposta que mecanismos de fidelização, como sorteios e benefícios atrelados ao desempenho em campo, possam criar um fluxo de receita complementar mais previsível do que modelos puramente de exposição de marca.
Do ponto de vista esportivo, a estreia do patrocinador no calção ocorrerá em um jogo de alta visibilidade contra o líder do campeonato, o que oferece um cenário de grande exposição caso a partida atraia atenção da mídia e do público. A continuidade do contrato dependerá do que as partes considerarem como sucesso da operação nos próximos meses.
O próximo capítulo dessa história será escrito dentro de campo e nas métricas de adesão: o Santos entrará em campo contra o Flamengo pela 29ª rodada do Brasileirão e, paralelamente, terá de acompanhar os resultados comerciais da plataforma para avaliar eventuais ativações e a prorrogação do acordo por até cinco anos. A evolução dessas duas frentes — comercial e esportiva — determinará se o patrocínio se transformará numa fonte estável de receitas para o clube.
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