Foto: Reuters — uso em caráter informativo.
A Copa do Mundo é um evento que transcende as linhas do campo, atraindo inclusive aqueles que não são fãs ardorosos do futebol. Neste ano, a competição se destacou ainda mais, realizada em três países – Estados Unidos, Canadá e México – e com a presença de inúmeras celebridades que vão muito além do universo esportivo.
Uma das razões para esse fenômeno pode ser o vibrante mercado norte-americano, onde a indústria do entretenimento está em alta. Além disso, a realização dos jogos em cidades conhecidas por abrigar diversas celebridades contribui para esse cenário. No jogo de abertura, que ocorreu na Cidade do México, diversas personalidades estiveram presentes, incluindo ícones brasileiros como Ronaldo Fenômeno e Ronaldinho Gaúcho, além de astros de outros esportes como o boxeador Canelo Álvarez.
Na estreia da seleção dos Estados Unidos, a atmosfera foi eletrizante, com a equipe goleando o Paraguai. O estádio estava repleto de rostos conhecidos, como Jamie Foxx, Paris Hilton, Sofia Vergara, Owen Wilson, e até mesmo o bilionário Bill Gates, que trouxe um toque especial ao evento.
“A presença de ex-jogadores lendários faz parte de uma promoção da Fifa para manter viva a história do esporte”, afirmou um especialista em marketing esportivo.
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Esses ícones não apenas assistem aos jogos, mas também geram receita com suas presenças. David Beckham, por exemplo, conseguiu lucrar durante as pausas para hidratação, aproveitando sua imagem de forma inteligente. O ex-jogador é um dos empresários de maior sucesso do mundo esportivo, com um império que inclui o Inter Miami, time da MLS onde joga Lionel Messi.
Beckham, que recentemente foi reconhecido como bilionário, tem sua imagem associada a pelo menos oito marcas, rendendo cerca de US$ 25 milhões (R$ 129 milhões) por ano. Parcerias de longo prazo, como a com a Adidas, solidificam ainda mais seu status no mundo dos negócios.
A Copa do Mundo de 2026 promete ser ainda mais inovadora, introduzindo a tradição dos shows durante o intervalo das partidas finais, semelhante ao que ocorre no Super Bowl. Artistas como Justin Bieber, Madonna, Shakira e a banda sul-coreana BTS já foram confirmados para se apresentar, criando um espetáculo que une música e esporte em um só lugar.
O show no intervalo da final, que ocorrerá no MetLife Stadium, em Nova Jersey, no dia 19 de julho de 2026, marca um passo significativo da Fifa na busca por aproximar a Copa do Mundo do modelo de entretenimento dos Estados Unidos. Esta edição é histórica, com 48 seleções competindo e sendo a primeira a ser realizada em três sedes diferentes.
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